Una volta collocato all'interno del sito-ospite, il banner viene visualizzato ad ogni caricamento della pagina. Un'immagine o un'animazione che catturi l'attenzione del visitatore lo spronerà a soffermarsi sul messaggio pubblicitario, stimolando l'interesse verso il prodotto o il servizio che si vuole promuovere.

La campagna banner presenta numerosi vantaggi. E' possibile in questo modo inviare informazioni sintetiche che invoglino l'utente a saperne di più riguardo l'oggetto pubblicizzato, creando allo stesso tempo una prima impressione dell'azienda attraverso l'utilizzo di immagini o animazioni che ne rivelino il carattere.