Il posizionamento organico opera in direzione di un aumento di visibilità nelle pagine di risposta dei motori. Con lo sviluppo del SEM (Search Engine Marketing) si sono sempre più affinate le metodologie volte ad un utilizzo mirato dei motori di ricerca per il raggiungimento degli obiettivi dell'azienda. E' infatti questo il canale preferenziale sfruttato dagli utenti in cerca di informazioni su un determinato tema, prodotto o servizio.

Il posizionamento organico è preferibile a quello a pagamento; garantisce infatti risultati meno immediati ma di lunga durata e di migliore qualità.

Assicurarsi una buona visibilità tra le risposte dei motori implica una serie di procedure di adeguamento a determinate linee guida. L'ottimizzazione della struttura del sito, l'indicizzazione nei motori, la costante crescita della link popularity e un particolare riguardo ai contenuti della pagina sono tutti fattori che influenzano positivamente il posizionamento.