I motori di ricerca e gli spider prendono in considerazione diversi parametri per la classificazione ed il posizionamento di un sito web. Una conoscenza approfondita delle procedure e degli standard utilizzati dai diversi motori di ricerca permetterà di discriminare tra quali tag, script e parole chiave sono utili per migliorare il posizionamento e quali vanno invece evitati, perché non riconosciuti dagli spider o ignorati dai motori di ricerca.

L'attività di ottimizzazione di un sito richiede perciò un attento esame del codice HTML, selezionando tag adeguati e coerenti con i contenuti, in modo da poter valorizzare al meglio la struttura delle pagine e i temi trattati.