Il cambiamento non deve essere visto come una strada verso l'incertezza. Spesso sapersi adattare alle tendenze e alle innovazioni del momento è la mossa vincente per non essere tagliati fuori dal mercato, e tale situazione risulta ancora più chiara nel campo del web-marketing. La costante evoluzione del web rende infatti necessario il periodico rinnovamento del proprio sito, non solo nell'ambito della grafica. Una particolare attenzione va infatti dedicata alla sua funzionalità, migliorandone la navigabilità e la visibilità. Lo sviluppo dei contenuti sarà strettamente connesso ai cambiamenti nelle esigenze dei consumatori, garantendo la piena soddisfazione delle richieste della clientela.

Il restyling deve essere valutato con cura. Un'assenza prolungata di restyling potrebbe risultare monotona, ma un restyling eccessivo potrebbe avere un effetto ugualmente negativo, confondendo e disorientando l'utente.

Perché il restyling si traduca in una ventata di novità entusiasmanti bisogna quindi pianificarlo dettagliatamente, in modo da ottenerne il massimo beneficio in vista del raggiungimento degli obiettivi aziendali.